- 【關(guān)鍵詞】櫥柜五金研究報(bào)告 櫥柜五金市場(chǎng)調(diào)研 櫥柜五金投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://shiquanmuye.com) 日期:2011-9-16 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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五金行業(yè)歷來被人們稱作小五金,不僅是因?yàn)槲褰甬a(chǎn)品普遍比較小,也是因?yàn)槲覈奈褰鹌髽I(yè)規(guī)模一直比較小,大部分是民營小企業(yè),注冊(cè)資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業(yè)大多數(shù)從事的是出口加工或業(yè)務(wù),很少有拿得出手的自主品牌。
雖然從單個(gè)五金企業(yè)來看,大多是小五金,但是由于五金企業(yè)數(shù)量眾多,分布廣泛,所以我國整個(gè)五金產(chǎn)業(yè)的規(guī)模還是相當(dāng)龐大的。根據(jù)中國五金制品協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù),目前我國五金制品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)8000億元,并一直保持著15%以上的增速。如此巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模使眾多小五金聚集成為了大五金產(chǎn)業(yè)。
與巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模極不協(xié)調(diào)的是,我國很多五金企業(yè)都是以出口和業(yè)務(wù)為主,大多沒有自己的品牌和穩(wěn)定的銷售渠道。這就使五金企業(yè)在做推廣方面一直處于短視的狀態(tài),缺乏長遠(yuǎn)的品牌建設(shè)規(guī)劃與相應(yīng)的宣傳計(jì)劃。
作為一家企業(yè),無論身處何種行業(yè),宣傳和推廣活動(dòng)都只有兩個(gè)目的:品牌宣傳和促進(jìn)銷售。而品牌宣傳的前提當(dāng)然是要擁有一個(gè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌,但是在我國五金企業(yè)缺少的正是品牌。所以五金企業(yè)才會(huì)把推廣工作著眼于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎和網(wǎng)站,最多在本地或者重點(diǎn)市場(chǎng)配合少量的戶外廣告,因?yàn)檫@樣可以的推廣活動(dòng)可以直接實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)銷售。
其實(shí)櫥柜五金企業(yè)不是不想做品牌,不想打廣告,而實(shí)在是因?yàn)槠髽I(yè)規(guī)模小,資金有限,拿不出大企業(yè)那樣動(dòng)輒幾十萬的廣告費(fèi)。其實(shí),對(duì)于規(guī)模不是很大的五金企業(yè)來說,多參加相應(yīng)的五金專業(yè)展會(huì)也是一個(gè)很好的推廣方式,而且不只可以直接拿到訂單,拉動(dòng)銷售,也可以以最小的成本達(dá)到品牌宣傳的目的。因?yàn)檎箷?huì)上會(huì)有眾多媒體參與報(bào)道,抓住展會(huì)的機(jī)會(huì)做好展示和宣傳,可以間接的通過展會(huì)的媒體優(yōu)勢(shì)來為自己做推廣,以最少的投入達(dá)到最好的效果。
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